Vs. seletiva A demanda primária

demanda seletiva e primária são duas abordagens diferentes para apresentar mensagens publicitárias. demanda seletiva ocorre quando as empresas entregar mensagens que retratam a sua marca como a melhor correspondência para as necessidades do mercado-alvo. demanda primária é a publicidade destinada a conduzir o interesse para a categoria geral de produtos, em vez de uma marca específica, em particular.

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demanda seletiva apresenta o anunciante tentando convencer o público-alvo para selecionar sua marca sobre alternativas. Ele faz isso usando mensagens de marca que distinguem os produtos ou serviços da companhia de outros com base em benefícios exclusivos ou recursos. Normalmente, você pode identificar a publicidade demanda seletiva por olhar para o conteúdo da mensagem. Se ele é centrado em uma determinada marca e seus benefícios, a demanda seletiva é o objetivo.

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As empresas usam uma variedade de estratégias para descrever a demanda seletiva. Alguns posicionamento uso benefício, onde eles mostrar os benefícios específicos de seu produto que são únicas no mercado. Outros usam o posicionamento competitivo, onde eles afirmam como seus produtos são melhores ou distintos daqueles oferecidos pelos concorrentes. Outra alternativa é o posicionamento posicionamento utilizador. Este é o lugar onde a marca se concentra na correspondência de seus benefícios às necessidades de um determinado tipo de usuário.

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demanda primária é quando o objetivo da uma mensagem publicitária é dirigir interesse em uma categoria de produto ou tipo de produto, ao invés de focar em uma marca específica. Quando a publicidade demanda primária é apresentada, a mensagem geralmente discute os benefícios de usar o produto em geral sem se concentrar sobre os benefícios específicos oferecidos pelo produto de uma marca contra um concorrente.

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demanda primária normalmente ocorre com menos frequência que a publicidade demanda seletiva. Isso ocorre porque as empresas normalmente pagam para a publicidade para vender suas próprias marcas. demanda primária geralmente ocorre em algumas situações específicas. Uma delas é quando um produto novo ou inovador é introduzido pela primeira vez ao mercado. Ao invés de focar uma mensagem na diferenciação da marca, o anunciante se concentra em informar ao mercado sobre o que o novo produto faz. Outro cenário comum que leva a demanda primária é quando associações composta por membros da indústria colaboram para gerar interesse para a categoria de produto. Isso geralmente é feito quando as indústrias estão lutando, como o "Got Milk?" ou "carne de porco, a outra carne branca" campanhas.