Análise da identidade corporativa

Embora você possa não pretende, é mais provável fazer julgamentos de outros com base em percepções visuais. Não fique chateado: os seres humanos dependem de seus olhos para tomar decisões sobre seus ambientes e as outras pessoas neles. Os profissionais de marketing e analistas de publicidade compreender como a mente das pessoas o trabalho ea importância de pistas visuais. Esses profissionais analisar o impacto logotipo de uma empresa tem sobre o público. Um logotipo do negócio pode levar as pessoas a ver a empresa em uma luz particular, mesmo que essa visão tem qualquer influência sobre a realidade.

A identidade corporativa refere-se aos esquemas de cores, desenhos e palavras que uma empresa usa para se comunicar sua filosofia empresarial. Através de sua identidade corporativa, uma empresa diz ao mundo como ele vê a si mesmo e como ele quer que o resto do mundo para vê-lo. As pessoas associam empresas com as suas identidades corporativas. Por exemplo, todo mundo que vê o círculo de prata icónica com três linhas reunidos em um ponto reconhece o símbolo como o logotipo da Mercedes Benz.

Em 2002, a Mars Confeitaria Companhia e Pedigree Masterfoods Empresa incorporada em uma unidade, chamada Masterfoods. Masterfoods atua em três setores: candies- um campo denominado “comidas saborosas” - e pet care. A nova empresa criou um logotipo, que esperava que o público iria reconhecer e associar Masterfoods. Quatro anos após a fusão, Masterfoods anunciou que estava revendo sua estratégia de branding corporativo. A empresa informou que os clientes não reconhecem o logotipo, e, portanto, não reconheceu a empresa.

Analisando as percepções de identidade de uma corporação das pessoas exige investigação. Comerciantes e investigadores devem examinar não apenas o logotipo da empresa e como os outros o vêem ele- eles também devem avaliar logotipos dos concorrentes, e se esses concorrentes têm mais sucesso no campo do que a empresa em questão. Os analistas usam grupos de foco para descobrir o que a pessoa média pensa sobre identidade visual de uma empresa, e se ele associa o logotipo com a empresa com tanto facilidade e frequência.

Empresas em um campo semelhante às vezes pode dar aos pesquisadores uma idéia de como os consumidores vêem a empresa através do seu logotipo. Por exemplo, uma empresa de jóias high-end gostaria de criar uma associação entre o seu logotipo e as características de exclusividade, qualidade e história. Esta empresa de jóias pode examinar como outras empresas do mercado de bens de luxo comunicar esses ideais. Mesmo que essas outras empresas não vendem jóias, eles vendem os mesmos conceitos: produtos de edição limitada dos mais altos padrões com uma excelente reputação.