Como calcular o ROI para Patrocínios

Patrocínio ROI pode mensurar o intangível e benefícios tangíveis. (Imagem: IvelinRadkov / iStock / Getty Images)

Quando uma empresa patrocina um evento, causa ou organização, pode esperar para receber benefícios em troca. Como qualquer outra gastos com marketing, patrocínio deve trazer um retorno sobre o investimento, e uma empresa deve mensurar o valor do gasto. Patrocínio ROI não é uma ciência exata, e as empresas têm de aceitar que algumas figuras podem ser baseadas em estimativas, em vez de dados concretos.

Estimar o valor do número total de impactos de consumo, que são o número de vezes que um consumidor está exposto a sua marca através de logotipos, folhetos ou outros materiais. Estimar o número de vezes que as pessoas vão ser expostos a sua marca como resultado do patrocínio e estimar o quanto você gastaria normalmente para alcançar números semelhantes usando seus métodos de marketing normais.

Calcule o valor de benefícios tangíveis com um valor mensurável. Por exemplo, você pode vender ingressos de eventos ou de mercadorias em um evento, ou pode traçar associação junta-se e renova ligado ao seu patrocínio. Junte-se o valor total de todos esses itens.

Estimar o valor da exposição na mídia que a sua marca recebe como resultado do patrocínio. Por exemplo, se seu nome aparece na televisão e anúncios impressos, estimar o custo do tempo do anúncio de um espaço. Também incluem a exposição nonadvertised, tais como notícias quando você estimar o valor de exposição na mídia.

Junte-se o valor dos impactos do consumidor, os benefícios tangíveis e exposição na mídia para obter o valor total do patrocínio.

Subtrair o custo do patrocínio do valor do patrocínio para obter o ganho líquido do patrocínio.

Divida o ganho líquido pelo custo do patrocínio. Isto lhe dará o ROI para o patrocínio.

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