Desvantagens de publicidade com a mídia social

segmentação altamente personalizado, pagamento por resultados e partilha orgânica por usuários de fazer publicidade de mídia social soar atraente, mas o formato tem suas limitações. Pode ser difícil de medir como as pessoas respondem, tanto quantitativa como qualitativamente. Ele também pode ser difícil de usar o formato, enquanto que adere às exigências legais e superar irritação usuário.

Escrever um anúncio para um local de mídia social exige uma postagem abordagem concisa em um espaço curto em sites como esse fornecido pelo Facebook e em particular os famosos 140 caracteres do Twitter. Mesmo se você pode encapsular uma mensagem em um slogan curto, você pode lutar para atravessar renúncias detalhados e legais completos neste curto espaço onde "letras pequenas" é muitas vezes impossível. Em 2013, a FTC explicitamente advertido de que os anunciantes de mídia social foram responsáveis ​​por incluindo todas as isenções legalmente exigidas e deu uma dura advertência de que, se você não poderia fazer isso em um formato particular, então você não deve usar esse formato.

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Enquanto a publicidade é amplamente esperado na mídia, como impressão e difusão e em forma de exibição em sites, o júri ainda fora é sobre as atitudes públicas para publicidade de mídia social. Uma limitação é que muitas redes sociais levou tempo para construir a publicidade, com alguns usuários se acostumando com a idéia dos serviços que são em grande parte livre de anúncios - tornando-os ressentidos quando os anúncios começam a aparecer. Outra é que a natureza altamente segmentados de anúncios de mídia social pode significar usuários a encontrar os anúncios intrusivos. Esta irritação pode tornar mais difícil para os anunciantes individuais para criar uma boa impressão.

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Uma das principais vantagens da publicidade online é que você pode descobrir exatamente como muitas pessoas vêm para o seu site a partir de um anúncio em uma página da Web específica. Isso pode ser muito mais complicado com a rede social, onde o visitante vem de um link de uma atualização tweet ou estado particular, que poderiam ser listados em um dos muitos feeds ou cronogramas diferentes. Uma outra limitação vem do fato de que os usuários podem estar seguindo um link ao usar um dos muitos aplicativos de terceiros para ler atualizações em vez de visitar o site de mídia social em questão. Twitter admitiu algumas destas limitações em setembro de 2011 ao anunciar a introdução de especialistas ferramentas de análise da Web.

Pode ser tentador para simplesmente medir o número de pessoas que mencionam a sua empresa nas mídias sociais seguintes de um anúncio publicitário e assumir este é um sinal de seu sucesso. O problema é que isso não leva em conta o que as pessoas estão realmente dizendo sobre você: ter muita discussão pode ser uma coisa ruim se eles estão zombando ou condenar sua campanha. Tentando fazer sentido isso pode exigir ferramentas complexas que tentam detectar automaticamente tom, um processo conhecido como análise de sentimentos. Mesmo isso pode ser limitado por pessoas que usam o sarcasmo e ironia ao mencionar sua empresa.