A importância de Product Placement na Estratégia de Marketing

Enquanto assiste ao seu programa de TV favorito, você observar o seu personagem favorito ter uma conversa sincera sobre um litro de sorvete bem conhecido. A próxima cena corta para os dois entrando em um carro desportivo moderno. Embora a atenção da maioria dos telespectadores é focado no enredo, executivos de marketing focar inteiramente em momentos mais oportunos para ter seu produto mostrado em cenas.

A estratégia de colocação integrado produto de marketing encontra uma saída, como um show, filme ou evento, e usa esta plataforma para anunciar discretamente seus produtos ou serviços. Robert Marich, autor do livro, “Marketing para cinéfilos”, explica que Hollywood depende de empresas para ajudar com a comercialização e promoção de um filme. Assim, se uma tomada de fast-food recebe um plug em um filme, uma expectativa comum é para a cadeia de fast-food para integrar o tema do filme em seu menu ou brinquedos de refeição das crianças. Se o evento gera uma audiência grande o suficiente, tais como aqueles que atendem a um evento esportivo ou assistindo um reality show popular, as empresas podem entrar em acordos de milhões de dólares para endossar seus produtos.

A colocação de produtos permite às empresas emitir um ‘soft vender’ para os consumidores, exercendo influência através da associação. Esta poderosa associação entre um show de confiança ou celebridade infunde sentimentos de confiança em uma marca ou produto. Mia de Kuijper, autor de “Profit Poder Economia”, afirma em seu livro que várias empresas armou produtos livres de Oprah na esperança de pouso em sua lista “favorito coisas”, que, quando postou em seu site, gera 4 milhões de page views por dia. Um artigo de 2002 “Economist” explica como 16 dos 46 livros picaretas de clube do livro de Oprah disparou para a lista de "New York Times" best-sellers. Por "lucrando com" fama de uma celebridade, as empresas ganham exposição e reconhecimento.

Programas de televisão, muitas vezes beneficiar da colocação de produtos, tanto quanto a corporação. Chris Jones e Genevieve Jolliffe explicar em seu livro, “The Guerilla Film Makers Handbook”, que muitos conjuntos de filmes e programas de televisão receber empréstimos gratuitos de empresas de vestuário, por exemplo. Neste caso, a marca e mostrar receber benefícios iguais de promoção gratuita. Além disso, por ter barracas de comida ou restaurantes que carregam os seus produtos e logotipos em cenas, as empresas salvar filmes grandes quantidades de dinheiro em cenografia. Vários filmes de guerra, por exemplo, economizar bilhões recebendo equipamentos, armas, tanques e aviões do Pentágono.

Colocação de produtos dentro de um show ou filme permite que as empresas exercem uma influência sutil sobre os consumidores de uma forma menos intrusivos do que os comerciais fazem. Por exemplo, muitas pessoas vêem os intervalos comerciais como uma oportunidade para fazer um lanche, tomar uma ruptura do banheiro ou se concentrar em outra coisa que não a televisão. Assim, as empresas perder entregar uma mensagem. A colocação de produtos, por outro lado, integra marca o nome da empresa de uma forma que apela para o cliente por meio de endosso de celebridades. No entanto, as empresas devem garantir que seus produtos estão sendo retratado de uma forma lisonjeira. Uma empresa de bebidas de álcool, por exemplo, não gostaria que seu produto mostrado em uma cena onde um adolescente é parado pela polícia por dirigir embriagado.