Estratégia de marketing diferenciada

A estratégia de marketing diferenciada é uma abordagem para direcionar o marketing onde uma empresa mercados para vários segmentos de mercado usando mercado distinto misturas para cada um. Esta é uma das três abordagens comuns para direcionar estratégias de marketing e é comum quando uma empresa acredita que tem benefícios exclusivos que iria recorrer para diferentes mercados.

As três estratégias de marketing de destino comum são diferenciados, indiferenciada e concentrou-se, de acordo com Ocidental Publishers Ltd. Considerando uma estratégia de marketing diferenciada significa que você direcionar cada segmento de forma única, uma estratégia indiferenciada significa que você alvo vários segmentos de mercado com uma abordagem geralmente consistentes. Uma estratégia concentrada significa que você concentrar seus esforços de produção e comercialização em atender as necessidades de um segmento de mercado, ou um número muito pequeno deles.

O mix de marketing, comumente conhecido como o 4 P do de marketing, é uma mistura de quatro elementos principais que entram em seus esforços de marketing. Eles são produto, local, preço e promoção. O produto é o que você está no mercado, lugar ou distribuição é a disponibilidade da oferta, o preço é o custo, e promoção envolve as formas específicas de comercialização utilizados. Em uma estratégia diferenciada, o make-up de seu mix de marketing é inerentemente diferente para cada segmento de mercado. Você poderia comercializar um produto diferente, usar diferentes ferramentas promocionais ou ter preços diferentes pontos.

Na sua visão geral das opções de marketing alvo, LearnMarketing.net compartilha o exemplo de uma companhia aérea visando economia, negócios e folhetos de classe treinador com diferentes programas de marketing e preços. Muitos fornecedores de serviços baseados em assinatura alvo diferentes segmentos de mercado, utilizando programas de preços e benefícios diferenciados. Por exemplo, os requerentes de baixo custo pode obter um pacote mais básico ou mínima de serviço, ao passo que os requerentes de qualidade high-end seria obter uma melhor solução para um preço mais elevado.

A principal vantagem de usar uma estratégia de marketing diferenciada é a capacidade de alavancar suas várias forças de produto à medida que melhor se alinhar com cada segmento de mercado. A principal desvantagem do marketing diferenciada é que custa mais para produzir produtos ou mercados diferentes com mensagens diferentes para cada segmento. Publishers ocidentais aponta que as grandes empresas são mais equipado para utilizar a diferenciação, porque eles são mais propensos a obter um volume suficiente em cada mercado para justificar os custos.