Benefícios da Comunicação Integrada de Marketing

Quando você vê que certo estilo de script, você sabe que é Coca-Cola. Quando você vê o oval azul com guarnição de prata, você sabe que é Ford. Sua capacidade de reconhecer os logos é um benefício direto de comunicação integrada de marketing. As pessoas se lembram informações de várias exposições. Quando você mantém o seu marketing no ponto, cada exposição constrói recordação do cliente. Isto é o que o marketing é tudo, as pessoas se lembrar do seu negócio como o lugar para fazer negócios.

Uma vez conhecido como o componente “promoção” em “quatro Ps” (produto, local, preço e promoção) de marketing, comunicações de marketing pretende convencer os potenciais clientes a comprar um produto ou serviço. Comunicações constrói o reconhecimento da marca, a chave para converter com êxito as perspectivas para os clientes. Comunicações incorpora publicidade, conteúdo Web, materiais colaterais, relações públicas e muito mais. Qualquer método utilizado para colocar a sua marca na frente de perspectivas é parte de comunicações de marketing.

Garantindo todas as formas de comunicações são cuidadosamente ligados entre si é como Aprendizagem MMC em Manchester, Inglaterra, define “comunicações integradas de marketing.” Os britânicos on-line de marketing e gestão de faculdade não está sozinho em seu pensamento. Marketwise Solutions, Carmel, Indiana, uma empresa de marketing acredita que o conceito de coordenação de comunicações é bem vale o esforço por causa das vendas que gera. Se as peças do quebra-cabeça de marketing não se encaixam, o dinheiro é desperdiçado e vendas são perdidas, diz especialista em marketing Charles Mayo na “Encyclopedia of Business.”

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Vídeo: Apresentação NCOM - Os benefícios da Propaganda e da Comunicação Integrada

Esforço, coordenação e risco combinam para alcançar maiores oportunidades de vendas e vantagens competitivas. Aprendizagem MMC aponta que coordena a mensagem de marketing aumenta o lucro mais do que mensagens de marketing diferentes. Na falta de coordenar a mensagem, a linha da faculdade diz, faz mais do que apenas diluir a eficácia global, “(pode) confundem, frustrar e despertar a ansiedade em clientes.”

Há muitos benefícios para comunicações de marketing integrado, mas algumas barreiras bloquear a implementação eficaz. A resistência à mudança é a maior barreira para a coordenação de comunicações de marketing. Aprendizagem MMC sugere que gerenciais “silos” ou “território” criar sabotagem interna contra a integração eficaz quando os departamentos de conspirar para manter seu orçamento de ser transferido para comunicações de marketing integrado. integração efectiva exige que todos os componentes de comunicação têm o mesmo valor. Se as relações públicas eram anteriormente um enteado orçamento, por exemplo, o gerente de produto podem hesitar quando alguns do orçamento do departamento é deslocado para aumentar o impacto PR.

Ambos os Marketwise Soluções e Aprendizagem MMC professam “regras de ouro” para com comunicações eficazes de marketing integrado:

• A alta administração deve apoiar a iniciativa. Este é um top-down ditar em uma empresa.

• Integração precisa permear a empresa para que o pessoal da linha de frente atender o telefone está bem versado como o CEO.

• O gerente, em última instância responsável pela implementação das comunicações integradas também deve ser dada a autoridade para realizar a tarefa.

• A mensagem precisa ser testado, avaliado e modificado quando necessário.

Quando há hierárquica buy-in, o programa de comunicações de marketing integrado vai funcionar.