Estratégia de Marketing eo Ciclo de Vida do Produto

A vida é uma série de desenvolvimentos e mudanças, resultando em picos, diminuir e, eventualmente, a morte. Este é o caso não só para os seres vivos, mas também para produtos de consumo. Produtos passam por quatro fases distintas no ciclo de vida, cada um com suas próprias estratégias de marketing exclusivos. Os gerentes devem entender cada uma dessas etapas e como estratégias podem ser melhor utilizados dentro de cada etapa, para maximizar os lucros das empresas.

Durante a fase de introdução, um produto é novo e desconhecido para os consumidores. É necessário, portanto, para usar uma estratégia activa na tentativa de conquistar novos clientes. Embora geralmente há pouca concorrência durante este estágio, o mercado não está totalmente desenvolvido. Uma estratégia de marketing precisa não só conscientizar os consumidores do produto, mas também convencê-los de que preenche uma necessidade para eles. As receitas são tipicamente baixo ou negativo durante este estágio, por isso as empresas precisam estar preparado para gastar dinheiro em sua estratégia de marketing agora para ganhos futuros.

Durante a fase de crescimento do ciclo de vida do produto, os produtos se tornam mais conhecido ao público. Consequentemente, não é necessário gastar tanto esforço e recursos no desenvolvimento de conhecimento do produto. As empresas também se beneficiam, durante esta fase, a partir de um aumento dos níveis de produção, o que resulta em economias de escala. Durante esta fase, no entanto, a concorrência normalmente aumenta, fazendo concorrência de preços um componente importante de uma estratégia de marketing. Nesta fase, a maioria das empresas vai usar a estratégia de reduzir preços para manter a competitividade, mantendo suas margens de lucro, reduzindo os gastos com publicidade e beneficiando de produção mais eficiente.

O estágio do ciclo de vida do produto vencimento ocorrer quando o mercado fica saturado. Neste ponto, os custos de produção são ainda mais reduzidos através de economias de escala e experiência, mas a concorrência leva a uma redução significativa nos lucros em toda a indústria. Há duas estratégias tipicamente empregados, a fim de manter a rentabilidade durante as empresas a maturidade stage- pode diferenciar a sua marca através de marketing ou introduzir novas funcionalidades ao produto existente.

Na fase de declínio, vendas diminuir ou estabilizar. Se a demanda diminui, isso vai, normalmente, resultam em margens de preços significativamente mais baixos, muitas vezes tornando impossível lucrar com o produto. Neste ponto, as empresas que não podem fazer lucros irá normalmente descontinuar o seu produto e concentrar seus esforços em outras ofertas. As empresas que podem produzir o produto com lucro, normalmente, comercializá-los como uma mercadoria, gastando pouco em marketing e puxando em pequenos lucros em pequenas margens.