Objectivos da Estratégia de produto

Em termos de marketing, produtos de mover através de várias etapas chamado de ciclo de vida do produto. A característica definidora de cada fase é a quantidade de receitas que pode ser gerada durante o ciclo. Embora os estágios mover progressivamente de desenvolvimento a diminuir, uma empresa individual pode entrar no seu produto para o ciclo em qualquer fase. Por exemplo, um inventor de um novo tipo de televisão segue o ciclo começando em desenvolvimento, enquanto que um competidor cópias do design e entra numa fase posterior. Todas as fases do ciclo de vida do produto tem objectivos estratégicos diferentes.

Isto é a presente invenção e a criação de fase do ciclo de vida do produto. Durante o desenvolvimento, os comerciantes podem usar a pesquisa para determinar que tipos de pessoas o seu produto pode apelar. Este grupo de potenciais clientes é chamado de “mercado-alvo.” Do produto O mercado-alvo é a base para o movimento produtos em todo o resto do ciclo, porque o tamanho do mercado-alvo determina o quanto de receita o produto pode gerar.

objetivos dos comerciantes na fase de introdução incluem distribuir o produto e comunicar a existência do novo produto para o mercado-alvo. Até consciência do produto é espalhado, as vendas iniciais será baixo. Há pouca ou nenhuma concorrência na fase de introdução, então os mercados são livres para estabelecer seus próprios objetivos em relação ao preço do produto. “Preço desnatação” define um preço alto para cobrir o custo de desenvolvimento e para tornar o produto parece exclusivo.

Enquanto a consciência da marca aumenta, o mesmo acontece com as vendas do produto, tornando a fase de crescimento uma parte lucrativa do ciclo. Concorrentes começam a entrar no mercado durante a fase de crescimento, de modo objectivos incluem manter o apelo do produto e estimular a fidelidade à marca. Os comerciantes podem optar por pesquisar e direcionar outros mercados durante este estágio.

Fora de todas as etapas, a maturidade é a parte mais lucrativa do ciclo, porque a consciência do produto é alta e despesas de publicidade são baixos. O objectivo primordial do estádio de maturação é estender esta parte do ciclo por tanto tempo quanto possível. Os comerciantes podem fazer pequenos ajustes ao produto para fazer parecer diferente dos produtos concorrentes e para incentivar um interesse renovado.

Como o título sugere, as vendas tomar uma recessão durante este estágio. O mercado-alvo torna-se “saturado”, o que significa que toda a gente que queria que o produto tem, ou os consumidores gosto change- em caso éter já não há qualquer interesse no produto. objetivos declínio de estágio variam de acordo com o que a empresa quer fazer com o produto. Minimizando a perda de receita se torna um objetivo principal. Os comerciantes podem lutar para prolongar a vida útil do produto, vamos vendas diminuir em nada ou deixar cair a linha de produtos inteiramente.