Quatro gerentes importantes decisões de marketing deve fazer ao desenvolver um programa de publicidade

Os comerciais na televisão, os banners em sites da Internet e os jingles no rádio são todos parte de programas de publicidade destinadas a informar os consumidores e convencê-los a comprar os produtos. Antes que uma empresa pode desenvolver um programa de publicidade de um produto, seus gerentes de marketing tomar decisões fundamentais sobre a embalagem do produto, o preço, a promoção para os bens eo lugar será oferecido.

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Os gerentes de marketing devem tomar uma decisão sobre os elementos que compõem o produto. Uma empresa não pode simplesmente colocar seu produto em uma prateleira em uma loja de varejo e esperar que os clientes a comprar o item. O produto deve ter uma embalagem que chama a atenção de um cliente potencial, informações sobre o seu conteúdo e um nome que é memorável. Por exemplo, os fabricantes de sabão em pó não coloque o seu detergente em um plástico transparente na mercearia corredores. O detergente normalmente tem um nome como "Zest Xtreme !," e promete "lutar manchas de roupas, sem esmorecer cores da roupa." Os gerentes de marketing decidir sobre esses fatores produto antes de iniciar campanhas publicitárias.

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O ponto de preço é fundamental para o sucesso do produto e o lucro da empresa. Se os gerentes de marketing definir o preço do produto muito alto, os potenciais clientes vão comprar um produto similar de um concorrente que tem um preço mais baixo. Se o preço é muito baixo, a margem de lucro da empresa sobre o item será demasiado baixo para justificar o custo de produção. Os gerentes de marketing olhar para o preço de itens semelhantes no mercado, bem como o custo do item para a empresa. Gestores selecionar um preço e usar esse número para a campanha publicitária para a consistência.

Os gerentes de marketing escolher o método de colocação de um item ao desenvolver um programa de publicidade para que os dólares de anúncios não sejam desperdiçados em mercados inúteis. Existem três tipos de distribuição colocação: intensivos, selectivas e exclusivas. colocação intensiva envolve a colocação do produto no maior número de mercados e lojas como possível para um amplo alcance entre os consumidores. colocação seletiva é quando a empresa tem um consumidor específico em mente. Por exemplo, se você vender bens de luxo high-end, você deve colocar a mercadoria em cidades com altos rendimentos disponíveis. colocação exclusivo é usado quando você fornecer apenas um cliente, como uma loja de nicho, com seus itens.

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O aspecto promocional de um programa de publicidade são os gerentes de marketing de mensagens querem que seus consumidores a tomar a partir do produto. A mensagem pode ser uma proposição de valor, um testamento de qualidade ou alguma outra característica do produto. Por exemplo, se o seu produto é o item mais baixo preço em sua categoria de produto, o seu trabalho como gerente de marketing é criar uma declaração de que apregoa este fato de forma clara e concisa.