Contras de Conceitos de Marketing Societal

Um conceito de marketing social é uma iniciativa de marketing projetado principalmente para mudar as ideias ou crenças de um grupo demográfico. Organizações usam o marketing social, a fim de ajudar as pessoas a desenvolver melhores hábitos em suas vidas e mudar, por si ou seu ambiente para melhor. cintos de segurança de fixação, reciclagem e relatar a atividade criminosa são todos os tipos comuns de mensagens de marketing sociais. As organizações que espalham estas mensagens usar técnicas de marketing clássicos para efetuar a mudança saudável. Esta abordagem tem uma desvantagem.

No marketing social, a mensagem deve ser completamente claro. Isso é muitas vezes mais difícil de fazer do que no marketing tradicional, onde as empresas estão interessadas em obter os clientes a comprar produtos por convencer os clientes de seu valor. comerciantes tradicionais pode usar muitos tipos diferentes de ferramentas emocionais para convencer os compradores a adquirir produtos. comerciantes sociais, por outro lado, deve convencer o grupo demográfico que a atividade terá um ganho social acumulada, que pode ser difícil para as pessoas para ver e vem com nenhum ganho imediato.

Vídeo: Thorium.

marketing societal é muitas vezes realizada por organizações governamentais, mas também pode ser usado por empresas. Negócio de marketing social tem os seus próprios problemas exclusivos, no entanto. É difícil dizer verdadeiras motivações de uma empresa. A empresa muitos querem melhorar a sua própria imagem, aparecendo para se preocupar com o bem público, uma jogada de marketing tradicional disfarçado. Por exemplo, muitas empresas têm sido acusados ​​de verde-lavagem, ou colocar mensagens ambientais em seus produtos para que os consumidores pensam que estão fazendo a diferença comprando produtos que são realmente inalterada a partir de ofertas anteriores.

Vídeo: MARKETING SOCIAL.wmv

O preço público no marketing tradicional é quanto dinheiro o mercado deve literalmente pagar pelo produto ou serviço. No marketing social, o preço é diferente. As pessoas devem muitas vezes dar-se tempo, o conforto ou hábitos simplesmente antigos, a fim de seguir uma mensagem de marketing social. Isto pode ser muito difícil para as pessoas a fazer, especialmente em combinação com questões de clareza da mensagem, já que as pessoas podem não entender o benefício a longo prazo da ação a menos que seja totalmente explicada. O preço público não pode ser visto como muito alto, um equilíbrio difícil de greve em marketing social.

No marketing tradicional, as grandes empresas têm muitas vezes milhões de dólares para investir em estratégias de marketing. Marketing cria as vendas, o que gera lucro, para que as empresas confiantes pode esperar um retorno sobre esse dinheiro. No marketing social, o retorno é uma sociedade melhor, com menos criminalidade, a poluição ou a outros males, os benefícios não associados com o ganho monetário. Como resultado, marketing social tende a operar em um orçamento muito limitado e podem ter dificuldades para encontrar fundos.