Desvantagens em Branding

Enquanto a marca cria vantagens distintas, tais como a fidelidade à marca e reconhecimento, branding também tem desvantagens. Certas áreas de branding exigem um acompanhamento extensa, bem como apresentando custos elevados e certos riscos. Quando uma marca ficar associada a uma pessoa ou grupo, eventos negativos que cercam a pessoa ou grupo tem o potencial de “esfregar off” no próprio marca.

Certos custos surgem em branding. Para a marca para ser eficaz, o número máximo de clientes potenciais devem ser expostos a ela. Isso custa dinheiro. Um método barato é indo viral, em que a palavra da boca e da Internet dar um impulso para a empresa. No entanto, a exposição viral é unpredictable- nenhum método infalível para ir viral existe.

Branding é eficaz para produtos comerciais. Marcando em um ambiente comercial, enquanto caro, passa custos para o consumidor em termos de preços mais elevados. No entanto, a marca sofre quando aplicado às indústrias sociais. Quando marca ocorre em uma área social, os custos são passadas para os doadores, resultando em ser da organização menos eficaz em termos fiscais.

Quando um indivíduo ou grupo está associado a um programa de marca, os problemas surgem quando a imagem sofre. Quando pro jogador de futebol Michael Vicks foi preso sob a acusação de rinhas de cães e jogo ilegal, o Atlanta Falcons cortá-lo de seu contrato. Devido ao seu comportamento, a equipe (bem como a National Football League) sofreu um golpe na percepção pública. Da mesma forma, quando uma pessoa se torna associado totalmente com uma marca, a partida dessa pessoa da empresa poderia causar-lhe a sofrer. Por exemplo, quando os relatórios veio em que Steve Jobs, da Apple estava morrendo de câncer, de ações teve um sucesso.

Para que uma marca de sucesso, muito esforço deve ser gasto na manutenção da presença da marca. Em pequena escala, um único indivíduo pode assumir a responsabilidade por manter a marca, mas as empresas maiores precisam de uma divisão da marca. A manutenção de uma marca implica rastreamento histórias e comentários sobre a marca em questão, respondendo e abordar todas as preocupações. Encontrar o equilíbrio certo entre manter a marca e ser mão pesada é importante.

Por exemplo, a fim de proteger sua marca marca, McDonald processa todas e quaisquer empresas usando o nome ou a variação do nome McDonald. Um restaurante com o nome “Little Mac” mudou seu nome quando os advogados corporativos McDonald ameaçou tomar medidas legais. Ações como esta têm o potencial para manchar a imagem de uma marca.