Como identificar o mercado-alvo para um Lexus

Definir a estratégia de marca Lexus. A estratégia de marca consiste nas imagens a empresa vai tentar vincular a sua marca. corporações de capital aberto como a Toyota, a empresa-mãe Lexus, geralmente irá divulgar a estratégia de marketing planejada para as suas diferentes marcas em seu relatório anual. Isto lhe dará uma idéia geral de como a Toyota planeja comercializar a marca Lexus no futuro. Mais revelador são os “descritores de campanha”, os termos usados ​​para descrever o impacto planejado do esforço de marketing. Termos como "elegante" ou "refinado" implica um tipo de grupo de mercado, enquanto que termos como "inovador", "aventura", e "jovem" dizem respeito a um grupo muito diferente de clientes. Ao listar os termos que você pode obter uma boa indicação do tipo de grupo de clientes que mais responder a essas imagens de marca.

Analise a mensagem de marketing Lexus. Reveja as imagens, slogans e anúncios Lexus usa para promover o seu produto. O que as pessoas nos anúncios parecido, que classe social ou econômica que eles representam, e em que ambiente ou o fundo que os anúncios têm lugar? Responder a estas perguntas vai aproximá-lo ainda mais perto de identificar o mercado alvo seria mais ser atraídos para esses elementos. Por exemplo, ao avaliar um anúncio para uma marca de carro de luxo como Lexus, se o ambiente de anúncios refletem refinamento e prazer relaxado, ou excitação e realização? O primeiro sugere um mercado mais velho e o segundo reflete um grupo de consumidores de 30 ou 40 e poucos anos. Liste suas observações desses elementos, juntamente com os termos da etapa 1.

Olhe para o que maneiras Lexus oferece a sua mensagem de marketing para grupos de consumidores. São anúncios colocados em revistas como "Maxim" ou "GQ", ou "Dia da Mulher", "AARP", ou o "Wall Street Journal"? Você vê seus comerciais no ABC ou PBS, e que canais a cabo que seus anúncios são exibidos em? Que tempos do dia ou da semana são os comerciais mais visível e em que tipos de programas é que eles aparecem? Será que eles têm anúncios no YouTube.com ou Hulu.com? Uma vez que você pode discernir como Lexus oferece o marketing, você pode definir quais os consumidores se mais provável ser exposto a esses anúncios.

Consolidar suas descobertas, olhando para olhar para um ou dois tipos de clientes que iria encontrar o maior apelo nos termos das etapas 1 e 2 e, frequentemente, ser expostos aos canais de anúncios no passo 3. Seus resultados descrevem o mercado-alvo Lexus.