Plano de Marketing para Comunicação Integrada de Marketing

Com a ampla gama de ferramentas de comunicação disponíveis hoje, é importante assegurar que a comunicação de marketing esforços estão integradas e coordenadas. Desenvolver um plano de marketing para comunicações de marketing integrado envolve primeiramente identificar mercados-alvo específicos. Em seguida, os comerciantes têm de compreender completamente as necessidades do mercado, identificar as opções de comunicação disponíveis e criar planos para coordenar essas opções de forma mais eficaz para minimizar os custos e otimizar resultados. Finalmente, monitorar e medir os resultados - e fazer alterações em planos como necessário - vai ajudar a garantir o sucesso.

O primeiro passo no desenvolvimento de um plano de comunicação integrada de marketing é identificar especificamente os mercados-alvo. Os comerciantes estão bem servido para se concentrar em segmentos específicos de mercado com base em ambas as características demográficas e psicográficas. As características demográficas são coisas como idade, sexo, renda ou geografia. características psicográficas relacionar com as preferências do consumidor e estilos de vida. Os comerciantes mais saber sobre os traços e características de seus segmentos de mercado alvo, o melhor que eles serão capazes de identificar ferramentas e mensagens que ressoam com as suas audiências específicas de comunicação.

comerciantes de hoje beneficiar de uma ampla gama de ferramentas de comunicação do tradicional (jornal, televisão, rádio) para novas opções de mídia (sites, blogs, redes sociais). A escolha de opções de comunicação vai depender do mercado a ser alvo e as suas preferências e atividades. Por exemplo, um comerciante na esperança de alvejar empresários que estão interessados ​​em tecnologia pode escolher empresariais ou comerciais publicações ou pode conectar-se com membros do público-alvo on-line através de canais de mídia social como o LinkedIn. Para este público, uma ferramenta de mercado de massa como a publicidade televisiva provavelmente não seria a melhor escolha.

Raramente uma única opção de comunicação ser suficiente para alcançar o máximo de resultados. Este é onde a integração entra. Os comerciantes bem sucedidos vai usar uma variedade de ferramentas, em combinação, para tentar alcançar resultados máximos. A coordenação dessas opções incluirá considerações de tipo e tempo. Um comerciante do consumidor, por exemplo, pode usar uma combinação de televisão, rádio, jornal, mídia impressa e mídia social online para se conectar com vários segmentos de mercado. Eles podem levar fora de seu esforço de comunicação com a mídia de massa (televisão) e depois se concentrar especificamente em segmentos-alvo de nicho através de jornal e publicidade de rádio e os esforços de mídia social.

Uma vez que uma campanha de marketing integrado foi implementado, o comerciante terá de monitorar e medir os resultados e, em alguns casos, fazer ajustes para planos com base no que encontram. Certos elementos da campanha pode ser interrompido devido a resultados mais pobres do que o esperado. Outros elementos pode ser aumentada ou prolongada devido a resultados positivos. Além disso, os resultados da campanha servirá como um importante contributo para os futuros esforços de publicidade.