Diferença entre de um anunciante Ética e Responsabilidade Social

Alguns cínicos diriam não existem ética publicitária, mas a verdade é que os anunciantes são bastante sério sobre ser ético. Para a maioria, isso significa ser o mais honesto e verdadeiro possível. responsabilidade social refere-se a fazer a coisa certa para a sociedade. Um anunciante socialmente responsável pensa sobre as conseqüências de sua publicidade na sociedade, e muitas vezes doa dólares de publicidade para causas que beneficiam a sociedade.

Enquanto os anunciantes querem vender produtos, não quero mentir, por várias razões. A pesquisa mostrou consistentemente que os consumidores querem fazer negócios com uma empresa ética, e o fator número 1 que faz uma empresa ética em seus olhos é a publicidade honesta. Outra razão anunciantes estão preocupados com a ética é que eles são policiadas pela Trade Comissão- Federal Food and Drug Administração- o Communications Comissão- Federal e outras agências governamentais, redes e meios de comunicação, bem como os seus próprios advogados de empresas cujo objetivo é evitar ações judiciais.

Ser socialmente responsável vai além de ser verdadeiro para perguntar se seria socialmente irresponsável apresentar uma verdade particular de uma determinada maneira. Uma situação frequentemente discutido é a publicidade para crianças. Certamente as crianças gostariam de consumir uma montanha de lanches enquanto espera para o jantar, e comer doces várias vezes todos os dias. Apelando para o seu desejo de fazê-lo pode tê-los incomodar e nag seus pais o suficiente para que eles dão para alguns desses maus hábitos e produzir lucros doces para a empresa, mas que não seria socialmente responsável.

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Outro aspecto da responsabilidade social está usando tempo, talento e dinheiro para chamar a atenção para boas causas. A empresa sportswear pode patrocinar uma corrida para Cancer Research Fund, doando prêmios, bandanas e camisetas e financiar a publicidade para promover a corrida. Às vezes, os anunciantes apoiar uma causa que não tem nada a ver com a sua empresa ou produtos, como o patrocínio de airtime para um fundraiser telethon. O consenso geral é que os anunciantes gastam tanto dinheiro em incentivar o público a comprar seus produtos, que o anunciante também deve passar algum de seus lucros para o benefício do público.

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Muitas vezes, ser ético e socialmente responsável também beneficia o anunciante. Se a empresa é percebido como honesto, então algumas pessoas vão comprar mais de seus produtos. Ser socialmente responsável - seja por assegurar a sua publicidade é apropriado ou por se envolver em boas causas - faz uma empresa olhar muito bom no olho do público. No entanto, se o público acredita que o anunciante está fazendo essas coisas principalmente para a boa imprensa que vai receber, na esperança de que as suas vendas, então, aumentar, em seguida, o público pode ligar o anunciante. Por exemplo, se uma empresa doa US $ 1 milhão para uma instituição de caridade, em seguida, gasta US $ 2 milhões para anunciar o que ele fez e por que, em seguida, o público vai perceber a empresa como cuidar mais sobre lucros do que a causa.