Sobre a Teoria Cognitiva de Comunicação de Massa

A comunicação de massa é algo que estamos todos afectados por, de uma forma ou de outra. Direta ou indiretamente, a informação transmitida por forma meios de comunicação de hoje e direcionar as expectativas e comportamentos de uma sociedade. Os impactos da comunicação de massa exercem um efeito cognitivo em nós como indivíduos e como grupo social. A teoria cognitiva examina como a exposição repetida a mídia muda o comportamento humano.

Valores - tanto pessoais e sociais - são o foco dentro da teoria cognitiva de comunicação de massa. Os métodos utilizados para transmitir informações são baseadas em como os valores são formados, estruturado e dirigido dentro de nossas mentes. Pesquisa dentro da psicologia, marketing e comunicação, tudo combinado para nos dar uma compreensão de como a mídia interage com o sistema de valores de uma sociedade. Com base em métodos estruturados que trabalham em valores, atitudes, emoções e comportamento, os efeitos de comunicação de massa podem ser pré-determinado, e colocar em uso.

sistema de valores de uma pessoa é construído em padrões pré-aprendi de como identificar pessoas e coisas em seu ambiente, e como interagir com eles. Padrões que carregam um tom emocional tem o maior impacto sobre o sistema de valores de uma pessoa. teoria cognitiva refere-se a esses padrões como exemplos. Estes são os blocos de construção que compõem um sistema de valores. Exemplares representam acumulada blocos de informação dentro psicológico make-up de uma pessoa. meios de comunicação de massa como a televisão e os jornais nos afetar em uma base diária. teoria cognitiva vê a informação repassada através destas fontes como semeado com exemplares. Durante um período de anos, ou décadas, retrato de exemplares da mídia torna-se um meio pelo qual os sistemas de valores pode ser alterado.

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Mídia anunciantes fazer uso de exemplares dentro de suas campanhas publicitárias. teoria cognitiva chama este método Priming. Com base no que é chamado de Modelo Paisagem, os anunciantes podem determinar onde melhor para promover um produto dentro de um programa de televisão, um jornal, ou um filme. A colocação de produtos no âmbito de uma história é baseada em onde o produto vai mais afetar os telespectadores. No caso de filmes ou seriados, atores, situações e histórias nos identificamos com exemplares tornam-se. Ao longo de anos, eles se tornam incorporados aos nossos padrões de comportamento e, finalmente, os nossos sistemas de valores. comunicação de massa, dentro desse contexto, torna-se uma mensagem simbólica que é usado para alterar os nossos modelos mentais.

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Albert Bandura, psicólogo proeminente durante os anos 1960, 1970 e 1980, e o fundador da teoria social cognitiva, é citado como dizendo: ". TV é a fonte das imagens e mensagens mais amplamente partilhados em história É o mainstream do comum ambiente simbólico no qual nossos filhos nascem e em que todos nós vivemos nossas vidas." Os efeitos de comunicação de massa sobre o indivíduo são vistos como facilmente cultivada ao longo de anos e anos de exposição à mídia. O efeito dessa exposição a longo prazo toma a forma de uma visão de mundo - ou perspectiva - na posse dos indivíduos que compõem a sociedade. Este princípio é chamado o Modelo de Processamento Heurística de Efeitos cultivo. Não muito diferente dos tons emocionais contidos exemplares, o modelo heurístico que respeita à utilização de informações emocionalmente carregadas, ou histórias da mídia, como uma forma de efeito como uma pessoa faz julgamentos sobre as pessoas e situações.

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A teoria de Albert Bandura sobre os efeitos cognitivos de comunicação de massa fornece uma compreensão de como a mídia afeta mudança social dentro de uma sociedade. comunicações simbólicos - exemplares, priming e cultivo - o trabalho como um subtexto dentro da informação transmitida a nós através de comunicação de massa. Ao reproduzir os acontecimentos da nossa vida cotidiana, a mídia se torna um modelo social, capaz de influenciar as nossas ideias, valores e behaviors- e, finalmente, a sociedade em que vivemos.