Estratégia de Marketing Standardization

estratégia de marketing padronização é normalmente aplicado a discussão de negócios globais e meios para comercializar uma solução com consistência uniforme em todo o mix de marketing. Esta é uma abordagem oposta a uma estratégia de adaptação, em que as empresas multinacionais diferenciar os seus produtos e adaptá-lo para atender às necessidades exclusivas de países.

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Um ponto importante sobre uma estratégia de marketing padronização é que as organizações podem optar por padronizar todos os aspectos da experiência do produto, ou eles podem padronizar componente do produto ou marketing. Padronizando toda a experiência de produtos inclui uniformidade do produto, serviço ao cliente, suporte de produto, marketing, preços e distribuição. Este é um mix de marketing padronizada.

Os benefícios primordiais de uma estratégia de marketing padronizados são a consistência ao longo das economias mundiais e custo. O aumento da globalização dos negócios mundiais contribui para mais semelhanças entre os mercados internacionais. Isto levou algumas empresas a perceber os benefícios de fornecer um sistema de produto e marketing consistente e uniforme em todo o mundo. Porque estas organizações estão produzindo mesmos produtos e reutilização de sistemas de marketing e de distribuição estabelecidos, eles também podem receber economias de benefícios escalas de produção e compra.

Uma desvantagem inerente de uma estratégia de marketing padronizada emerge de seu objetivo de oferecer uniformidade. Vendendo os mesmos produtos com a mesma mensagem significa que globalmente pouca ou nenhuma diferenciação para os mercados locais e suas necessidades únicas. Idealmente, uma abordagem padronizada é baseada na pesquisa que as necessidades únicas não são relevantes. No entanto, as empresas abrir a porta para os concorrentes de entrar no mercado e oferecer algum tipo de produto padronizado, serviço ou mensagens de marketing exclusivos.

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Mesmo as empresas que desejam padronizar pode achar que é difícil fazê-lo, em vez de restrições globais. As barreiras comerciais e tarifas são ferramentas comuns governos globais usar para forçar as empresas a adaptar-se às necessidades do mercado local e exigências. Muitos países têm diferentes expectativas sobre a entrega de fontes externas. Nem todas as empresas beneficiar de uma abordagem padronizada para marketing e negócios internacionais. Cada organização deve avaliar cuidadosamente a sua oferta, suas opções e sua capacidade de padronizar ou adaptar para os resultados do negócio.