Como calcular o Brand Equity

o valor da marca é refletido no valor justo de mercado de um nome comercial, para o qual o método mais comum e amplamente aceita de cálculo é o alívio do método realeza. valuations nome comercial são muitas vezes realizados em conexão com requisitos de relatórios financeiros associados com aquisições corporativas. Quando uma empresa é adquirida, o adquirente é obrigado a divulgar os valores justos de mercado dos ativos da empresa-alvo em seu balanço.

A premissa subjacente do alívio do método realeza é que o valor de possuir um nome comercial é igual ao valor presente dos benefícios de custos associados com não ter que pagar taxas de licenciamento a terceiros de usar o nome comercial. Esta é uma abordagem de mercado para avaliação, porque depende de taxas de royalties obtidos a partir do mercado de cálculo dos benefícios de custos hipotéticos. Isso requer a análise de operações de taxa de royalties reais, com ênfase na alta comparabilidade.

taxas de royalties são normalmente expressa em percentagem e são aplicados sobre as receitas totais ou líquidos para calcular os custos de licenciamento ou pagamentos de royalties. É importante que você use as taxas de royalties derivados de transações envolvendo empresas e nomes comerciais que são altamente comparável com o nome comercial assunto. Caso contrário, a qualidade de sua valorização nome comercial pode ser posta em causa. Você pode usar palavra pesquisas Internet para encontrar dados de transação taxa de royalties, mas a maioria dos praticantes costumam comprar os dados relevantes de empresas que se especializam em fornecer dados de transações de taxa de royalties.

Vídeo: Participación de mercado

Vídeo: Tasación y valor de mercado tasación de la marca

Depois de obter a taxa de royalties de mercado justo, que você precisa para projetar as receitas que se espera venham a ser gerado por todos os produtos ou serviços associados com o nome comercial. Isto requer a realização de uma análise quantitativa e qualitativa das receitas históricos associados com o nome comercial juntamente com quaisquer fatores que podem impactar o crescimento da receita. As receitas são geralmente previsão usando um modelo de multi-estágio que é responsável por quaisquer padrões erráticos no crescimento de curto prazo antes de assumir um crescimento estável em perpetuidade.

Vídeo: Diferenciação é vital para o valor de uma marca.

Depois de aplicar as taxas de royalties para receitas projetadas, você deve aplicar impostos eficazes e quaisquer despesas relacionadas a royalties, normalmente publicidade custos utilizada para apoiar o valor do nome comercial. O principal componente do cálculo do valor presente é ponderado custo médio de capital, que é o mesmo que WACC da empresa. WACC da empresa é calculado utilizando o modelo de precificação de ativos de capital, e será geralmente entre 15 por cento e 25 por cento para as empresas menores.