Qualitativa e quantitativa Estratégias de Investigação em Marketing

A pesquisa de marketing é um processo sistemático pelo qual as empresas reunir informações e insights sobre as principais decisões de marketing. Existem dois tipos principais de pesquisa de mercado - qualitativas e quantitativas. O objetivo da pesquisa qualitativa é entender e interpretar as interações sociais usando palavras e objetos, enquanto o objetivo da pesquisa quantitativa é para testar hipóteses e fazer previsões usando números e estatísticas.

Vídeo: Antonio Carlos Gil - MÉTODOS E TÉCNICAS DE PESQUISA SOCIAL

IID são uma estratégia de pesquisa de mercado qualitativa em que você entrevista um pequeno grupo de indivíduos, um de cada vez. IID permitir-lhe ganhar um valioso feedback de um grupo de pessoas que usam seu produto ou serviço, o que leva a insights sobre como desenvolver mensagens de marketing que apelam aos seus públicos-chave. IID começar com uma pergunta de pesquisa ou problema que você quer resolver. Então, você desenvolve um questionário e recrutar pessoas que você acha que pode fornecer informações sobre a questão de pesquisa para um telefone ou entrevista cara-a-face.

Vídeo: Pesquisa. Um Valioso Instrumento. Mas Tem Que Saber Interpretar.

As pesquisas são um versátil empresas de estratégia de pesquisa de marketing quantitativa usar para entender as percepções dos clientes de seu marketing e materiais promocionais. Existem vários tipos que você pode usar, incluindo pesquisas on-line, pesquisas de correio e pesquisas por telefone. Pesquisas permitem que você experimente um grande grupo de pessoas em um curto espaço de tempo. Eles permitem que você fornecer evidência estatística para apoiar as decisões que você faz a respeito de suas estratégias de marketing e táticas.

Os grupos de foco são uma estratégia de pesquisa qualitativa em marketing em que você reunir grupos de seis a 12 pessoas em uma sala ou em linha para ter uma discussão ao vivo com um moderador treinado. Este moderador é responsável por facilitar a discussão e sondando os indivíduos a obter insights sobre um conjunto de questões de pesquisa pré-determinados. Os grupos de foco são um método preferido de muitas empresas, porque a interação do grupo pode ajudar a estimular reações não planejadas e insights.

pesquisa etnográfica é um método de observação qualitativa em que você observa os participantes como eles interagem com o seu produto ou serviço. Isso pode acontecer em um cenário vivo, ou você pode pedir às pessoas para videotape-se usar seu produto ou serviço, e manter um diário de todos os pensamentos sobre o seu produto. pesquisa etnográfica pode ser uma estratégia eficaz porque permite que você veja como seus clientes se comportam quando eles realmente usar seu produto ou serviço. Esta informação pode ajudar você a criar alvo materiais de marketing para atingir seus públicos-chave.

meta-análise é uma estratégia de pesquisa quantitativa em que você analisar um grande conjunto de evidências estatísticas para tirar conclusões existente. As empresas geralmente usam essa estratégia de pesquisa para sintetizar grandes quantidades de dados para entender melhor suas iniciativas de marketing e desenvolver novos planos de marketing para atingir seus segmentos de mercado.