Macro e Micro Planejamento de Marketing e Estratégias

Marketing envolve um processo de correspondência entre as capacidades de uma empresa e as necessidades de um cliente para atingir os objetivos de ambas as partes. Dada a complexidade do mercado, este alinhamento dos interesses não acontece espontaneamente. Seguindo um plano de marketing com uma sólida estratégia de marketing em sua fundação, uma empresa pode identificar e criar uma vantagem competitiva.

Alguns dos fatores que afetam os planos e estratégias são externos à empresa e pertencem ao ambiente macro. Outros são internos, sob controle direto da organização e pertencem ao micro ambiente.

Produto, preço, colocação e promoção são os quatro micro fatores que podem ser mais facilmente ajustada por uma empresa, e juntos eles são conhecidos como o mix de marketing. As empresas que oferecem um produto único pode alavancar a fidelidade à marca, canais de distribuição especializadas ou uma vantagem tecnológica e deixar a concorrência para trás. Empresas que lidam com baixa tecnologia ou de commodities produtos, por outro lado, tendem a concentrar-se no preço, perseguindo controles de eficiência e redução de custos para vencer a competição. Mesmo que uma empresa está oferecendo o produto certo ao preço certo, a venda não vai acontecer se o potencial comprador não sabe sobre isso ou não tem acesso a ele, fazendo a promoção e colocação crucial.

Vídeo: Desenvolvimento de estratégias e planos de marketing – Parte 1

Alguns escritores mudaram o último P, promoção, substituindo-o com as pessoas. Eles argumentam que o fator de pessoas é importante demais para ser agrupados com outros fatores. Um exemplo de uma estratégia de marketing centrada nas pessoas é o marketing de nicho, onde os esforços de uma empresa estão focados em um pequeno segmento do mercado. Devido a este esforço concentrado, uma empresa pode orientar cada ação e decisão no sentido de satisfazer as necessidades de seu seleto grupo de forma mais eficaz do que os concorrentes que tentam agradar a todos e ninguém em particular.

Vídeo: PROJETO DE NEGÓCIOS - Como definir o Macroambiente

A empresa de marketing não pode mudar sua macro ambiente- tem de se adaptar a ele. Para fazer esta adaptação bem sucedida, a empresa deve ter informações atuais, adquirida através de um macro varredura ambiente. A estratégia de marketing deve levar em conta esses fatores macro como o ambiente econômico, a competição, a situação política e jurídica, o estado da tecnologia, a cadeia de fornecimento e as preocupações sociais e ecológicas do momento.