Como as empresas Use qualitativa de dados?

Os dados qualitativos poderia ser um corpo de texto ou narrativa, não numérica, a informação. Uma empresa pode analisar dados qualitativos para identificar conexões entre categorias de informação. Ele também pode ser usado para descobrir tendências com base em variações no comportamento do consumidor, tais como padrões de gastos. A interpretação dos dados molda metas e objetivos de negócios, e serve como um recurso fundamental para direcionar os esforços de marketing.

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Com pesquisa de mercado, uma empresa pode testar uma hipótese relacionada a um produto determinado negócio ou serviço. Por exemplo, uma empresa de bebidas a desenvolver uma nova bebida de fruta iria pesquisar produtos similares no mercado, bem como dados relacionados com os gostos dos consumidores relacionadas com a fruta. Provar ou não uma proposição pode ser possível, através da recolha e avaliação dos dados qualitativos. Métodos para coletar informações incluem entrevistas formais e informais, observações participantes e estudos de caso.

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coleta de dados qualitativos fornece uma oportunidade para rever e avaliar opiniões divergentes sobre produtos e serviços. As empresas usam pesquisas de opinião para ganhar uma variedade de insights sobre as demandas dos clientes e valores. Pesquisas e grupos de foco também são duas técnicas de coleta de dados qualitativos comuns para recolher opiniões de mercados-alvo. Em comparação com estudos de dados quantitativos, que são geralmente, chamadas de dados qualitativos numéricas baseadas em para o feedback descritivo dos participantes.

executivos e gerentes de considerar os dados qualitativos relevantes no momento de decidir entre duas ou mais opções de negócios. dados qualitativos relevantes também pode revelar dissensões únicas e desacordos que podem servir de base para o desenvolvimento de alternativas eficazes que a empresa não tinha considerado. O tamanho do conjunto de dados é um de vários factores a considerar quando se avalia a fiabilidade dos dados qualitativos. Baseando-se em dados qualitativos que são demasiado pequenos para representar opiniões da maioria pode se traduzir em mudanças precipitadas que levam a maus resultados.

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Há uma grande variedade de recursos de dados qualitativos. Isto inclui relatórios de negócios anual, relatórios governamentais e publicações comerciais, os quais podem servir de base para a compreensão posições competitivas e identificar padrões de benchmark do setor. No entanto, o excesso de generalização pode ser uma armadilha na análise de dados qualitativos. Informações sobre as operações concorrente é usado principalmente para garantir que as performances e processos da empresa atendem aos padrões da indústria.