Diferença entre a orientação do Consumidor e Orientação do Produto

A diferença entre orientada para o consumidor e de marketing orientado para o produto encontra-se na abordagem adoptada para se comunicar com os clientes. Nenhuma empresa é forçada a escolher entre os dois. Na verdade, as melhores campanhas incluem ambos os tipos de mensagens para atingir o maior público possível. Pode haver casos, no entanto, onde você não pode usar ambos os tipos de mensagens. Nesses casos, é importante testar para ver qual abordagem é mais persuasivo com seu público.

mensagens orientada para o consumidor, por vezes referido como mensagens orientadas para o mercado, são definidos pelo dicionário de negócios como a comunicação que incide sobre as necessidades do consumidor. Por exemplo, um outdoor que é orientada para o consumidor discute como um produto pode ser utilizado pelo consumidor para resolver um ponto de dor atual. A mensagem de marketing orientada para o consumidor de loção para o corpo poderia dizer, “Efectuar a sua sedosa pele seca, lisa e hidratada com apenas uma aplicação.”

mensagens orientados para os produtos são definidos pelo dicionário de negócios como a comunicação que mantém o foco nas qualidades do produto. A mensagem de marketing é mais técnica e detalhada. Por exemplo, uma mensagem de marketing de produtos orientados para a loção corporal poderia dizer: “Nossa loção é feita com todos os ingredientes naturais como aloe, aveia e água.” Este tipo de mensagem é ótimo para um consumidor que tem necessidades muito específicas, como se ele exige pele creme de aveia para acalmar uma erupção cutânea.

Integrar os dois tipos de mensagens em uma campanha global para os melhores resultados. Sua base de consumidores é provavelmente composto por dois grupos de pessoas, que é persuadido por mensagens orientadas para o consumidor e outro que é movido por mensagens orientadas para o produto. Não alienar um grupo por não ter uma mensagem que fala a ele. Criar um modelo para cada um de seus anúncios dentro de uma campanha. O modelo é usado para criar duas versões de cada anúncio, um com mensagens orientada para o consumidor e um com mensagens orientadas para o produto.

Executar um teste A / B em mensagens quando você não pode criar dois anúncios diferentes, como em um site da empresa. Um teste A / B é definido por tijolo Marketing como um método de testar duas variações de uma mensagem para ver o que é mais eficaz com leitores. Cada visitante é mostrada uma versão da mensagem e seu comportamento subseqüente é rastreado. A mensagem que produz os melhores resultados é o vencedor do teste. Por exemplo, se a mensagem orientada para o consumidor faz com que os visitantes a permanecer no site por mais tempo, seria o vencedor. Uma vez que um vencedor é determinado, o teste está completo e a mensagem vencedora é mostrado para todos os futuros visitantes.