Exemplos de marca em marketing

Branding é a prática de criar uma imagem para sua empresa, produto ou serviço no mercado, com base em sua proposição de valor única e o benefício que você oferecer aos clientes. Quando as pessoas vêem seus anúncios locais, promoção do site, embalagem, preço e distribuição, que deve receber a mensagem consistente de que você tem um benefício específico atraente para o seu mercado alvo.

Algumas empresas criar uma marca, apelando para consumidores ricos que estão dispostos a pagar mais por extras. Por exemplo, uma construtora pode marcar-se como um high-end, empreiteiro personalizado usando os melhores materiais e oferecendo projetos inovadores. Sua casa seria característica caros bancadas de cozinha, aparelho de aço inoxidável e piso frio. Os quartos pode ter sancas e trilhos de cadeira. O quarto principal teria um walk-in closet, seu e-suas vaidades e uma banheira de hidromassagem.

Tomando o rumo oposto de uma marca de luxo, uma empresa pode criar uma imagem de acessibilidade para os consumidores que não têm renda discricionária para gastar em extras. Pode jogar-se o fato de que ele não oferece sinos e assobios que simplesmente servem para aumentar o preço dos produtos e serviços que o consumidor médio não precisa. Um exemplo de acessibilidade usado como uma estratégia de marca é a marca da casa supermercados oferecem. Lançado pela primeira vez como genéricos sem o nome da empresa, estes vegetais, produtos de papel, sabonetes e outros bens domésticos comuns foram aclamados por seus preços baixos possível porque a empresa gastou nenhum dinheiro em publicidade, promoções ou embalagem. Genéricos evoluiu para marcas de baixo preço da casa com embalagens mais agradável, mas ainda não há pouca ou nenhuma publicidade.

Algumas marcas oferecem qualidade, com ou sem um preço mais elevado. Enquanto bens de luxo pode parecer para oferecer maior qualidade, que não é a sua principal vantagem venda, assim que a qualidade pode se tornar uma marca para ambas as empresas de baixo e alto preço. A fabricante de automóveis de alta qualidade pode sublinhar a sua garantia, índices de satisfação do cliente, revisões de revistas independentes, materiais e engenharia. Isso é diferente do que divulgando assentos de couro, built-in sistema de GPS e teto solar, que ajudam a criar uma imagem de status ou de luxo. A fabricante de calçados esportivos acessíveis pode oferecer uma garantia de substituição de seis meses para tranquilizar os consumidores seus calçados não vai desmoronar.

Dois métodos comerciantes usam para ajudar a marca de seus produtos, sem publicidade ou promoções são pontos de preços e canais de distribuição. Um preço baixo marcas de produto como acessível ou um negócio. Um preço alto envia uma mensagem de valor percebido superior. Os clientes que comparam vários shampoos pode assumir a preços mais elevados do que os outros devem ser melhor, ou a empresa não pode cobrar mais por isso. Venda de uma loja grande da caixa ajuda a enviar uma mensagem de marca de acessibilidade, enquanto a venda em lojas high-end envia uma mensagem diferente. Enquanto um fabricante de cosméticos high-end poderia aumentar suas vendas com a venda através de varejistas de massa, isso poderia danificar sua reputação com os compradores de luxo, forçando-o a reduzir os seus preços para compensar a perda de vendas.