Os efeitos negativos da Forçando cultura ocidental sobre outros países na comercialização de produtos

Identificação de produtos que podem vender no exterior é mais fácil do que descobrir como vender em uma cultura diferente. Uma campanha de marketing que vai sobre grande nos Estados Unidos pode cair plana na Tailândia ou Noruega, por exemplo. códigos culturais são muitas vezes sutis, complexas e inconsistentes, tornando-os difícil para pessoas de fora para descobrir. Se você quer ir global, vale a pena o esforço para aprender e compreendê-los.

O que parece ser uma imagem legal de marketing nos EUA pode parecer muito diferente em outro país. Cães, por exemplo, são considerados, animais desagradáveis ​​impuros em culturas islâmicas. Um anúncio que reproduz-se as crianças se divertir com um cão pode repelir em vez de charme no mundo muçulmano. Em culturas asiáticas, embalagem barata é associada a produtos de baixa qualidade. mulheres chinesas, por exemplo, esperar cosméticos de alta qualidade para vir em recipientes de vidro, e eles assumem a composição de plástico embalados não vale a pena comprar.

Algumas nações ver produtos americanos como sutilmente minar as suas tradições e modo de vida. Na Itália, por exemplo, o café não é algo para beber na run- é uma bebida para beber de lazer em cafés, enquanto relaxa e bater papo com os amigos. Alguns italianos não gostam de ter Starbucks movimento em sua comunidade, porque eles vêem a empresa como uma cadeia impessoal que compete com lojas de café home-grown e promove uma cultura de café estrangeira, pouco atraente.

Quando o marketing envolve trabalhos criativos - filmes, música, televisão, livros - ele pode provocar uma forte resistência no exterior. música e vídeo-americanos são populares em todo o mundo, e em alguns países de que é visto como sofrendo produção cultural homegrown. Isso, por sua vez, pode levar a uma reação ou mesmo restrições legais para proteger a equipa da casa. Por exemplo, a França e outros países europeus têm em vários momentos nas quotas impostas século 20 e 21 sobre o número de filmes americanos importados.

Etnocentrismo, é uma tendência humana comum. Trata-se de pensar em si mesmo e sua sociedade como "o melhor" e julgando outras pessoas por quão perto estão de acordo com isso. Este é um grande erro em marketing. Assumindo que italianos, brasileiros ou os australianos devem responder a um produto como os americanos fazem porque a cultura e os produtos americanos são obviamente mais desejável é susceptível de conduzir a uma campanha de marketing que aleta. É tão errôneo assumir que outras nações são uniformes, com nenhuma das diferenças culturais encontradas nos Estados Unidos.