Focus Group Metodologia

Um grupo de foco traz vários participantes em um ambiente para uma entrevista guiada que se destina a explorar um tema específico de interesse. A técnica é um favorito entre os profissionais de pesquisa de mercado e estudos de opinião pública. As dinâmicas em grupos de foco, muitas vezes trazer dados mais ricos do que uma série de entrevistas individuais. No entanto, grupos de foco bem sucedidos exigem metodologia adequada.

Um grupo de foco deve ser pequeno o suficiente para permitir que todos possam expressar um ponto de vista e grande o suficiente para capturar uma grande variedade de perspectivas. Um grupo de foco típico geralmente inclui sete a 12 pessoas.

Uma sessão de grupo focal único geralmente dura cerca de duas horas. Os investigadores devem realizar várias sessões para garantir opiniões suficientes para identificar padrões e temas nos comentários dos participantes.

Ao contrário de amostras aleatórias tiradas de pesquisas e outros estudos, grupos de foco não são destinadas a ser representativo de uma população específica. No entanto, os participantes devem ser escolhidos com cuidado.

Os participantes de um grupo de foco devem estar familiarizados uns com os outros, mas devem compartilhar certas qualidades que são relevantes para o foco do estudo.

Escolhendo participantes dos grupos focais que compartilham certas características promove um ambiente que encoraja os participantes a interagir entre si durante as sessões de grupos focais.

pesquisadores do grupo de foco, muitas vezes compensar os participantes para o seu tempo. Formas de compensação incluem dinheiro, refeições ou tais regalias como cartões de presente.