A Definição de Estratégia Corporativa

estratégia corporativa é um plano da empresa para escolher e desenvolver mercados específicos em que para competir, melhorando as várias divisões ou unidades de negócio. Há dois componentes principais da estratégia corporativa:

• Diversificação significa expandir a área de mercado ou se movendo para novas indústrias.
  
• Integração vertical refere-se a quando uma empresa expande-se em áreas previamente cobertos pelos fornecedores.
  

Vídeo: Implementação de estratégia

Um exemplo de integração vertical é quando uma empresa fabrica produtos anteriormente adquiridos de fornecedores. Professor Scott Gallagher de James Madison University cita a Ford Motor Company como um excelente exemplo de uma empresa que realizou a integração vertical como estratégia corporativa. Gallagher escreve que a Ford não apenas fabricar suas próprias peças, mas a empresa também minado as matérias-primas a partir de suas próprias minas e processados ​​estes em suas próprias usinas siderúrgicas.

Vídeo: Definição de Estratégia - Trabalho de Organizações

Vídeo: Modelo de Estratégias Genéricas de Michael Porter

No mundo empresarial de hoje, a terceirização tem substituído a integração vertical em estratégias empresariais de muitas empresas. Diversificação continua a ser comum e é implementado em várias formas internas, dependendo da empresa. Wal-Mart oferece serviços de fotografia de uma hora, a Microsoft desenvolvimento de sistemas e aplicações operando para os concorrentes, e Johnson Johnson adquirir dezenas de empresas em outras indústrias são exemplos de empregar diversificação como estratégia corporativa.

Nem todas as estratégias empresariais são bem sucedidos, mesmo aqueles de empresas de outra forma rentáveis. Por exemplo, McDonalds, a maior cadeia de fast-food do mundo, acertar alguns solavancos na estrada para aumentar os lucros por tentar uma expansão menu. Durante CEO Don Thompson 31 meses no comando, a empresa passou 13 meses consecutivos sem crescimento nas vendas domésticas, e sua ações ganhou apenas 0,3 por cento. Durante esse mesmo período, o estoque de Chipotle Mexican Grill, uma cadeia concorrente fast-food, ganhou aproximadamente 90 por cento.

McDonald do chefe Marca oficial de Steve Easterbrook foi escolhido em 2015 para substituir Thompson como CEO. Easterbrook planos para implementar uma estratégia de racionalização. A empresa retirou oito itens do que Bloomberg Negócios chamado de "Menu excessivamente cheia" depois da saída de Thompson em um esforço para "acelerar o serviço."

As vezes estratégias corporativas consideradas falhas podem levar a futuros sucessos. Considere a primeira tentativa da Apple em um computador de mão, chamado de Newton. A empresa trabalhou sobre este produto de 1987 até 1998 e gastou US $ 500 milhões em seu desenvolvimento. Foi um flop. Compare isso com o sucesso fenomenal do mais recente iPhone, smartphone mais vendido do mundo em 2014. A Apple informou os maiores lucros cada vez trimestrais por uma empresa pública - $ 18 bilhões, em 2014.