História da da Keebler Publicidade

Os elfos Keebler estão entre os ícones de publicidade mais reconhecidos na indústria de alimentos. A empresa Keebler abraçou os elfos como seu ícone empresa, mas a sobrevivência dos elfos nem sempre estava certo. Apesar de terem sido quase perdido para a história, os elfos têm sofrido os altos e baixos da sua empresa-mãe.

Keebler começou com uma única padaria em 1853. Godfrey Keebler abriu a padaria que leva seu nome, na Filadélfia. Gradualmente, Keebler expandiu a distribuição de seus produtos e formou laços com outras padarias em outros locais. Em 1927, quando seu grupo incluiu 16 empresas, as padarias se reuniram nos Estados Biscuit Company of America. As padarias estavam sob o controlo de uma empresa. No entanto, cada um continuou a comercializar os seus produtos individuais sob o nome da padaria local.

The Biscuit Company Estados da América atualizou sua estrutura corporativa ao longo dos primeiros anos da década de 1960. As padarias adotou um nome de marca para seus produtos em 1966. A empresa esperava estabelecer o reconhecimento nacional para seus produtos. O nome que ele escolheu para sua marca foi Keebler.

A empresa recém-unificada necessária uma imagem para promover os seus produtos e amarrá-los juntos. Em 1969, Leo Burnett inventou personagens assinatura de Keebler - os elfos. J.J. Keebler e Ollie Keebler cada um tinha um breve período como elf cabeça. Em 1970, Ernie Keebler se tornou o chefe Keebler elfo. Dentro da árvore oca em Sylvan Glen, ele dirige os outros elfos no cozimento "bons invulgarmente" cookies. Diferentes produtos Keebler e campanhas publicitárias têm dado origem a uma série de outros personagens elfos definidos com suas próprias habilidades e personalidades.

The Biscuit Company Estados, com sede no Reino Unido, comprou a empresa United Biscuit da América em 1974. Os novos proprietários redirecionado a empresa para a produção lanche que desviaram suas origens padaria. Como Keebler afastou-se os cookies que ele fez tão bem, perdeu participação no mercado para outras empresas, mais notavelmente Nabisco. A marca Keebler começou a perder dinheiro. O Keebler Corporação separou da Biscuit Company Estados em 1996 como resultado de uma aquisição alavancada.

A empresa recém-independente estava a precisar de uma imagem corporativa, tal como tinha sido quando ele unificado pela primeira vez. Sob a liderança de Sam Reed e David Vermylen, Keebler expandiu sua linha de produtos e adotou ícones de sua história. Ernie Keebler novamente tornou-se o porta-voz da Keebler, supervisionando os elfos dentro da árvore oca. A árvore e os elfos se tornaram os símbolos da Keebler Corporation. A empresa foi adquirida pela Kellogg em 2001, mas os elfos permaneceu uma parte importante da Keebler marketing. Em 2003, os funcionários Keebler marcada 150º aniversário da marca com um cookie de 150 libras que comemorou a empresa e seus elfos.