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As desvantagens dos mercados mistos

No mercado de consumo é homogênea.
No mercado de consumo é homogênea. (Imagem: Ryan McVay / Stockbyte / Getty Images)


Os comerciantes são confrontados com todos os tipos de nuances que precisam ser abordadas à medida que desenvolvem planos de marketing para uma marca. O caráter do "mercado" em si é aquele que deve ser entendido e levado em consideração. No entanto “mercado” pode ser definida - uma localização ou consumidor grupo geográfica - ter um caráter misto para a composição do mercado raramente é vantajoso. meios mistos diferentes e diferentes em marketing significa atenção extra, esforço e dinheiro extra.

Mercados geográficos mistos

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Muitas empresas fazem alguma parte da sua actividade em diferentes áreas geográficas do país. Dependendo de como diverso a composição geográfica dos mercados da empresa é, pode haver problemas operacionais que surgem que exigem dinheiro e esforço para gerenciar extra. áreas geográficas pequenas muitas vezes pode ser tratada adequadamente por um ou dois vendedores. No entanto, um ou dois vendedores podem rapidamente tornar-se oprimido com um território constituído por mercados geograficamente mistas que se estendem por vários estados ou mesmo regiões. esgotamento do trabalhador e serviço ao cliente diminuída e apoio são apenas duas das desvantagens. dinheiro extra e pessoal operacional adicionais podem ser necessários pela empresa para um departamento de viagens ou frota dedicada para facilitar a cobertura de mercado mais distantes.

Mercado Consumidor mista





Os comerciantes raramente são abençoados com um mercado consumidor homogênea. Mixed é a norma, então, em um esforço para ser eficiente, os comerciantes direcionar seus esforços e orçamentos em alcançar o maior grupo demográfico definido como o seu consumidor-alvo. Podem surgir dificuldades quando, mesmo usando uma ampla definidor como a idade, o comerciante é confrontado com grupos viáveis ​​dentro dessa definição. Por exemplo, os computadores já foram pensadas para ser usado principalmente por consumidores- mais jovens no entanto, os adultos mais velhos são um dos usuários mais rápido crescimento das redes sociais online. Um comerciante de um novo computador pode desenvolver mensagens direcionadas para um alvo 18-25 anos de idade, apenas para descobrir o grupo de 50-64 anos de idade, é tão viável. O comerciante pode precisar de gastar fundos adicionais e criar mensagens diferentes para apelar ao seu mercado consumidor mista.

culturas mistas

O crescimento de grupos de consumidores multiculturais como hispânicos e asiáticos criou um novo nível de necessidade responsivo em marketing para muitos produtos. Muitos grupos étnicos agarrar cultura e língua tradicional, criando o desafio de abordar os mercados culturais mistas durante a execução de um programa de marketing. A empresa pode precisar de recorrer a especialistas em marketing étnicos. Esta é uma despesa adicional que de outra forma não pode ser necessária se o grupo de consumidores foi homogênea. Sem a ajuda de especialistas, a mensagem da marca pode falhar se comunicar adequadamente, ou ainda pior, ofender o grupo por algum descuido inocente ou insensibilidade cultural que poderia custar caro.

Resultados de Desempenho mistos

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