Vantagens e desvantagens de diferenciação do produto

diferenciação do produto ocorre em dois níveis claros: vertical e horizontal. diferenciação vertical refere-se a produtos que se enquadram em uma escala do melhor ao pior, maior para o menor, afetando a funcionalidade geral do item. diferenciação horizontal tem produtos semelhantes, que variam de formas que são muitas vezes superficial e não impactam preço ou qualidade. Há vantagens e desvantagens para diferenciar seus produtos, não importa qual o tipo de diferenciação melhor se adapte a sua empresa.

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Parte da diferenciação vertical é a gama de qualidade dos produtos produzidos. Quando diferenciar verticalmente seus produtos, você pode ter alguns produtos de alta qualidade, cerca de qualidade de nível médio e outros de baixa qualidade. Enquanto uma vantagem disso é que ele permite que você capitalizar sobre uma ampla gama de preferências de qualidade do consumidor, ele também pode ser uma desvantagem. Ter produtos de baixa qualidade em seu catálogo pode ganhar a sua marca uma reputação de produtos de fraca qualidade.

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Quando você diferenciar a qualidade de seus produtos, que são capazes de diferenciar o custo, bem como, um outro aspecto de diferenciação vertical. Uma vantagem disso é que ele permite que você capitalizar sobre os pontos de preço de todos os consumidores que compram o seu produto. Não só este ampliar sua base de consumidores, mas, como resultado, sua receita também. Com vários pontos de preço em produtos, você pode ter os compradores de todos os orçamentos cobertos, puxando as receitas dos concorrentes.

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Um elemento de diferenciação horizontal inclui ter uma variedade de produtos que não diferem em termos de qualidade ou de preço. Por exemplo, sua linha de produtos pode ter vários sabores, cores e estilos. Um cliente pode preferir vermelho sobre o preto, outro poderia escolher morango sobre hortelã. Uma vantagem disso é que ele permite que você para cobrir as preferências e gostos de uma grande variedade de consumidores. A desvantagem é que você terá mais elevados custos de produção, mas não necessariamente um aumento na receita de produto para produto, uma vez que são provavelmente o mesmo preço. Por exemplo, uma máquina de café vermelho não é tipicamente mais caro do que um preto.

No geral, há prós e contras para diferenciar seus produtos. A empresa que produz sorvete única chocolate, mas é bem conhecido por ter a mais alta qualidade e melhor sabor de sorvete de chocolate tem seu próprio reino de recurso. Em contraste, uma empresa com mais de 100 sabores de gelado pode ser conhecida por ter um sabor para todos. Em última análise, você nee levar em conta seus objetivos para os lucros das empresas e marcas para decidir se a diferenciação de produtos é uma estratégia benéfica.