O impacto das embalagens no Consumidor

Segundo a Datamonitor, empresa líder em pesquisa qualitativa e quantitativa para a indústria de bens de consumo embalados, mais de 50 por cento das decisões de compra dos compradores são feitas na prateleira. Desde embalagem de um produto é a primeira coisa que um consumidor vê, ela desempenha um papel vital na diferenciação de uma marca da concorrência.

Embalagem de um produto deve criar ou reforçar a proposta de valor da marca com foco no seu consumidor-alvo. Ele precisa ser visto em todo o mix de marketing: produto, colocação, preço e promoção. Compre-a-se-um (BOGO) promoções livres em marcas de luxo high-end pode causar confusão na mente do consumidor e desvalorizar a marca. um brinquedo de criança embalada em uma caixa de papelão preto e branco não criaria qualquer emoção em crianças. Em ambos os casos, as vendas podem ser afetadas.

gerentes de marca olhar através de todos os elementos de marketing e publicidade para ter certeza que eles apresentam uma imagem de marca focada e consistente. Cada peça de publicidade, marketing e embalagem de Frosted Flakes inclui Tony the Tiger. O Parcel Service United garante que todas as suas brochuras, uniformes, envelopes e pacotes contêm a cor marrom. detergente Tide nunca se considerou a mudar a sua embalagem de laranja. Consistência gera familiaridade em embalagens, particularmente para marcas e empresas estabelecidas.

Em 2009, Tropicana decidiu desenvolver novas embalagens para sua linha de suco de laranja. O novo design foi moderno, limpo e simplificado. Os consumidores de Tropicana tornou-se confuso. A nova embalagem fez a marca Tropicana parecer muito com um produto genérico. Os consumidores teve problemas para encontrar na prateleira e as vendas despencaram. Tropicana rapidamente revertido para a embalagem original.

Os consumidores esperam um produto caro para ter embalagens de alta qualidade. Eles querem que seus sacos de lixo ecológicos que deve constar das embalagens eco-friendly e vitaminas de seus filhos para ter personagens de desenhos animados nos rótulos. Quando você não ouvir os seus consumidores, eles não compram suas marcas.

Alguns produtos, como cereais para crianças, pode apresentar um desafio. As crianças querem coloridas embalagens que agrada a eles. Os pais querem que a embalagem para demonstrar claramente o valor nutricional do cereal. Neste caso, a criança é o consumidor e o pai é o cliente. Fazer a escolha errada em um caso como este pode matar uma marca.

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A praticidade das embalagens da marca também é importante. Um snack-grab-and-go embalados em plástico que requer um par de tesouras para abri-lo em breve será rejeitado pelos consumidores. Um produto alimentar orientada para o consumo da família que é embalado em porções individuais não é apropriado. Por outro lado, um produto destinado a idosos que é vendido em embalagens grandes quantidades provavelmente não se sairá bem.

fabricantes de bebidas adultas têm enfrentado o dilema de percepção sobre praticidade por muitos anos. Eles sabem que seus produtos que são vendidos em garrafas de vidro são um perigo em muitas situações. Muitas empresas têm tentado fazer o interruptor do vidro para o plástico (conhecido como PET) garrafas. Quando os consumidores viu marcas premium em garrafas de plástico, as vendas tomou uma batida.

O custo de embalagem é então passado ao consumidor. Os consumidores de marcas premium quer embalagem high-end e estão dispostos a pagar o preço. consumidores Valor não são. marcas Média de preço deve determinar o preço bater seus consumidores estão dispostos a pagar para melhor embalagem e ajustar em conformidade. Para qualquer aumento das despesas de embalagem para ser rentável, deve traduzir-se em maiores vendas.

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Embalagem de um produto também deve aderir com o uso pretendido. Os consumidores vão fazer uma melhor ligação com loção bronzeadora vendidos em uma pequena garrafa spray, plástico do que seria se fosse vendido em um frasco de boca larga. Qualquer consumidor terá um tempo difícil justificar a compra de detergente tradicional roupa vendidos em uma pequena garrafa spray. Se você esquecer função prevista do produto ao projetar sua embalagem, o produto pode falhar.